Ma collaboration avec Lancaster s’inscrit dans la durée. Débutée en 2011, elle continue aujourd’hui à travers différents projets menés en tant que free-lance autour des campagnes skincare et solaires de la marque.
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Travailler sur les campagnes de Lancaster, et notamment sur le lancement de certaines gammes skincare et solaires destinées au marché chinois, m’a permis d’évoluer dans un environnement où l’exigence visuelle et la précision de production atteignent un niveau particulièrement élevé.
Depuis plus de 45 ans, la marque construit son image autour de l’expertise solaire, avec une esthétique premium immédiatement identifiable. Chez Lancaster, rien n’est laissé au hasard : chaque cadrage, chaque détail typographique, chaque texture et chaque effet de lumière participent à l’équilibre global de la campagne.
J’ai accompagné pendant plusieurs années le déploiement de campagnes print et digitales pour les lignes Sun et Skincare, en intervenant sur l’adaptation, l’optimisation et parfois la création complète des mises en page. Ce type de projet demande une compréhension très fine des codes graphiques de la marque afin d’assurer une continuité visuelle irréprochable d’une campagne à l’autre.
Avec le temps, j’ai développé une connaissance très précise de leurs exigences de production : le placement subtil des legal texts, l’équilibre des compositions, le niveau de zoom produit, ou encore l’ajout de matière visuelle nécessaire pour adapter les créations à chaque ratio sans perdre l’intention initiale.
Ce que j’ai toujours trouvé particulièrement passionnant dans les campagnes Lancaster, c’est le niveau de sophistication apporté aux visuels. Les flacons, souvent réalisés en 3D, bénéficient d’un travail de lumière extrêmement délicat, avec des rendus très précis sur les matières et les reflets. Les fonds eux-mêmes sont travaillés comme de véritables compositions picturales, riches en textures et en profondeur.
En collaboration avec les équipes créatives et les studios de retouche, nous passions un temps considérable à affiner chaque détail : équilibre des lumières, finesse du grain, lisibilité des textes ou intensité des matières. Chaque visuel faisait l’objet de nombreux allers-retours avant validation chromatique sur Epson afin d’obtenir un résultat parfaitement maîtrisé.
C’est cette exigence de précision, cette recherche permanente du détail juste et cette continuité entre création et production qui rendent ce type de campagne particulièrement stimulant à accompagner.
