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La gamme The Alchemist’s Garden propose des parfums inédits qui allient l’art ancestral de l’alchimie aux codes modernes de la parfumerie. En suivant les quatre phases alchimiques de la transmutation de la matière, cette recherche de la quintessence olfactive aboutit à des fragrances harmonieuses.

Les visuels de cette campagne sont très puissants et mettent en valeur la texture des éléments. Gucci inaugure un nouveau chapitre, empreint de magie et de fantaisie, avec la collection privée The Alchemist’s Garden. S’inspirant de l’alchimie, Alessandro Michele a conçu cette première ligne Haute Parfumerie de la maison en partenariat avec le maître parfumeur Alberto Morillas. Chaque fragrance, centrée sur un ingrédient emblématique propre à l’identité de Gucci, peut être mise en valeur, adoucie ou combinée avec d’autres senteurs de la collection, offrant ainsi un sillage totalement singulier.

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Cette saison, Gucci dévoile pour Noël 2025 son tout nouveau projet Gucci Christmas, une ode à la magie des fêtes réinventée avec le raffinement et l’audace qui caractérisent la maison.

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Dans cet article, je vous emmène à la découverte de cette collection exceptionnelle : des coffrets cadeaux soigneusement composés, des éditions limitées de parfums et de cosmétiques, ainsi que des décors immersifs qui transforment chaque instant en souvenir mémorable. Préparez-vous à être inspiré par des images festives qui capturent l’essence même de la célébration, tout en conservant l’élégance intemporelle de Gucci.

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Lorsque Emmanuel me demande de réaliser l’identité visuelle de son gîte en Provence, je me suis dis qu’il s’agissait d’une excellente opportunité pour me plonger dans un univers où j’ai peu œuvré jusqu’à maintenant. Réaliser le logo d’un gîte n’est jamais évident car il faut réussir à capter les énergies du lieu et ressentir ce que le propriétaire des lieux souhaite envoyer comme message.

Après plusieurs échanges, j’ai commencé à ressentir que le plus important était de traduire les notions de douceur, de cocon, d’élégance et de sobriété. Comme si il s’agissait d’un lieu caché, niché dans une impasse, dans lequel il fallait prendre le temps pour découvrir les environs.

Il semblait primordial pour Emmanuel de recevoir ses hôtes dans un logement confortable, propre et douillet. Il me fallait donc lui proposer une identité simple qui rappelle ses mots clés. J’ai donc opté pour un logo au bleu monochrome rappelant le « Drawing Room Blue » de Farrow & Ball. Cette demi-teinte est parfaite pour exprimer l’élégance et la simplicité.

Il me fallait une forme iconographique qui suggère la protection lorsque la nuit tombe tout en se tenant mais aussi à la sérénité. Le chouette me semblait répondre à ces points. Le sens de l’écoute et la discrétion inégalable de la chouette en faisait le symbole parfait. Graphiquement il s’agit aussi d’un animal facile à dessiner et que l’on peut s’approprier facilement. Je l’ai donc dessiné en la personnalisant, en simplifiant les détails au maximum. Elle est placée devant une fenêtre symbolisant le gîte. enfin, les cyprès sur sa droite représente le décor naturel somptueux qu’offre la Provence ainsi que les alentours du gîte.

Enfin concernant le choix de la police, cela a été mûrement réfléchi aussi. Il nous fallait une typographie sans empattement (c’est à dire sans « pattes » en haut et en bas des lettres), lisible en petit (pour la papeterie et les petits éléments déclinés tels que boite d’allumettes ou serviettes en papier) mais pas trop grasse pour ne pas déséquilibrer la fine illustration du dessus. Notre choix s’est finalement porté sur la « Now Alt Médium », magnifique police qui répondait en tout point à nos attentes.

Vous trouverez ci-dessous quelques images du projets, n’hésitez pas à partager cet article et à me faire part de vos retours, je suis curieuse de connaître vos sentiments

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Elles mettent en avant des ambiances raffinées, des ambassadeurs célèbres et des visuels esthétiques pour promouvoir leurs parfums emblématiques. Chaque campagne cherche à capturer un style de vie sophistiqué et moderne associé à la marque. Ici pour le lancement de la campagne digitale Élixir, il m’a été demandé de décliner les cadrages adaptés à chaque support. Cette campagne avait la particularité d’avoir énormément de visuels donc le travail était très important. Il est important dans ce genre de demande de toujours bien se référer aux matrices et d’y appliquer des déclinaisons, il s’agit d’un travail méticuleux, technique mais gratifiant lorsqu’on voit le résultat !

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Cette marque travaille depuis 45 ans sur l’élaboration de produits solaires et incarne la qualité. Elle est d’ailleurs reconnue dans le monde entier. Travailler pour cette licence c’est comprendre que rien n’est au hasard, que tout est réfléchi en amont. La mise en page de leurs campagnes ne déroge pas à cette règle. Chaque cadrage est minutieusement travaillé, chaque mot soigneusement sélectionné et l’ensemble des visuels doit être harmonieux d’une campagne à une autre. 

J’ai réalisé pour Lancaster Sun et Skincare beaucoup de campagnes Print (qui sera imprimé) et digitales depuis 2011 en ajustant et/ou créant intégralement la mise en page parfois. Il s’agit d’un exercice passionnant, ceux que je préfère ! Je connais désormais par cœur leurs attentes graphiquement parlant, du placement délicat de « legal text » écrit en corps 6, au taux de zoom sur le flacon, en passant par l’ajout de matière nécessaire pour habiller chaque ratio des chartes. Le plus délicat est d’essayer de trouver une trame commune entre les différentes campagnes d’une année sur l’autre.

Les campagnes reflètent toujours un univers épuré, élégant, où les flacons ne sont pas shootés mais réalisés en 3D. Le rendu est ainsi de grande qualité, avec des lumières subtiles sur le capot. L’agence qui s’en occupait au moment où je travaillais chez Coty, Real Lies à Paris, avait à coeur de proposer des pistes de qualités avec le soucis du détail. Les fonds sont souvent complexes, pas d’aplat mais de la texture, des effets, une recherche picturale. Il s’y passe toujours des choses quand vous y regardez de plus près. Nous avons passé un nombre d’heures incroyables sur les aller-retours en retouche pour perfectionner le visuel, validé ensuite sur Epson. Si le grain n’était pas assez délicat, la lumière trop terne, si le texte ne ressort pas suffisamment, nous retournons au studio pour travailler cela avec le retoucheur. Le résultat devait être parfait. 

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Le maquillage Gucci incarne l’élégance et l’audace de la marque. Chaque produit capture l’esprit avant-gardiste de Gucci, alliant qualité, innovation et style emblématique. Des teintes riches et des textures luxueuses donnent vie à une gamme sophistiquée, offrant aux amateurs de beauté une expérience haut de gamme. Les emballages, souvent ornés du logo emblématique et d’une esthétique unique, ajoutent une touche de glamour à chaque utilisation. En somme, le maquillage Gucci fusionne l’excellence des cosmétiques avec le charisme intemporel de la marque.

J’ai la chance de pouvoir collaborer avec les équipes marketing pour réaliser principalement des visuels digitaux. Il s’agit ici plus d’un travail de déclinaison de charte, afin de s’assurer que les règles typographiques, de mise en page, soient bien respectées pour chaque visuel.

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Le décalage horaire entre Baden et New-York n’ont pas aidés dans un premier temps mais le pli est vite pris. Je devais développer les chartes Print et digitales pour le lancement de produits Maje-Up et Beauty de Kylie Jenner. Retravailler au milie de la nuit les visuels pour ajouter de la matière est devenue une routine !

Depuis le lancement de sa première palette de lèvres en 2015, Kylie Jenner a transformé son influence digitale en une véritable référence dans l’industrie cosmétique. Kylie Cosmetics se distingue aujourd’hui par une offre complète qui combine tendances actuelles, qualité professionnelle et une esthétique résolument moderne. Voici un aperçu des principales gammes de produits qui composent la collection et sur-lesquelles j’ai pu collaborer.

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Je connais Maëva depuis plusieurs années et je lui ai toujours fais confiance pour me refaire une beauté. Son coup d’oeil d’experte et son expérience de coiffeuse m’a toujours permis de passer des moments de détente et de sérénité.

Lorsqu’elle décide de se mettre à son compte et qu’elle me demande de réaliser son identité visuelle, je suis ravie. Je vais pouvoir imaginer une identité qui lui irait parfaitement, répondant à ses attentes. S’installer à son compte n’est jamais simple et il est nécessaire de se démarquer des autres. Je connaissais le professionnalisme de Maëva et il me fallait imaginer un logo qui représente son univers, dont les mots clés sont la simplicité, le soin des autres, le partage, l’échange et la mise en valeurs de ses client(e)s. L’idée est de capturer l’essence de cette jeune et talentueuse coiffeuse à travers un design subtil mais significatif.

Je suis partie de l’idée que la signature de Maëva devait être une écriture simple, élégante et tout en finesse. Le choix typographique s’est porté sur « Cathlyne » ainsi que « Lato » en Regular. L’aspect manuscrit était important pour signifier que c’est Maëva qui prenait sa plume et écrivait le nom de son atelier. Pour cadrer l’aspect flottant d’une police manuscrite j’ai eu recours à la « Latho » qui est une police sans serif très élégante, cadrant l’ensemble et évitant les flottements. En travaillant particulièrement les blancs tournants, j’ai pu poser le logo et l’inscrire dans un espace. Le travail d’interlettrage a aussi été conséquent, un fragile équilibre se joue entre les deux polices. Il ne faut pas qu’il se casse.

Les couleurs choisies telles que le vert boisé associé au jaune très légèrement orangé reflètent sa volonté d’une identité sobre et efficace. Ce choix qui évoque à la fois la nature, le bien-être et l’harmonie — des valeurs parfaites pour une coiffeuse qui met en avant le soin et l’échange avec ses clients.

J’ai été ravie de participer à son aventure et je lui souhaite une belle et longue route.

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